Türkiye’de 2 milyon kişi doğrudan satış yapıyor
Türkiye ekonomisinde enflasyon ve bütçe sıkışması, bireyleri geleneksel istihdamdan farklı gelir arayışına yöneltiyor. Bu bağlamda yapay zeka ve dijital dönüşüm sayesinde esnek, sermayesiz iş modelleri popülerlik kazanırken, doğrudan satış sektöründe 2 milyon çalışan aktif. Pazar değeri 650 milyon doları aşmış durumda ve sektördeki büyüme hızı hızla artıyor.
Doğrudan Satış Derneği Başkanı Ersin Arısoy, sektörü “kısır günü” imajından kurtarıp ev hanımlarından Z kuşağına kadar geniş bir kesimin ek gelir kapısı haline geldiğini belirtti. Arısoy, enflasyon karşısında reel ücretlerin eridiğini ve işsizlik kaygılarının artarak kurumsal profesyonelleri sektöre çektiğini vurguladı. Yeni yasal düzenlemelerle 2024 yılında çıkarılan kanun ve 2025’te yürürlüğe giren yönergeler, “itibar ve suiistimal” risklerini azaltmak için etik denetim kurulları kurdu. Ticaret Bakanlığı’ndan doğrudan satış yetki belgesi alacak şirket sayısı 45’e yaklaştı ve sektörün 40’a yakın firmadan oluştuğu bildirildi.
Teknolojinin gelişimi ve 2020 pandemisi sonrası dijital alışverişe duyulan güven, doğrudan satışı kapı‑kapı geziden tamamen internet ortamına taşıdı. Girişimciler kişisel satış linkleri, sosyal medya ve Zoom üzerinden sunum yapıyor; stok, depo ve raf maliyetleri ortadan kalkarak firmalar sıcak nakit akışına sahip oluyor. Ekonomik sıkılaşma döneminde düşük maliyetli dağıtım ve bireylere finansal özgürlük sunmasıyla sektörün büyüme ivmesinin artacağı öngörülüyor.
