11 bin kişi işten çıkarıldı, bin kişi daha sırada
WPP, reklamcılığın küresel çapta en büyük oyuncularından biri olarak, 2026 sonuna kadar dünya genelinde 1.000 kişiye kadar yeni işten çıkarma yapmayı planlıyor. Bu karar, üst yönetici Cindy Rose’un başlattığı kapsamlı dönüşüm programının bir parçası olarak hayata geçiriliyor. 2025 yılının başından bu yana yaklaşık 11.000 çalışanla yollarını ayıran şirket, 30 Haziran 2026 itibarıyla 97 388 çalışanla kalmış durumda. Yeni kesinti planı tam olarak uygulanırsa toplam çalışan sayısı yaklaşık 12 000’e düşebilir. Hangi ülkelerde, hangi birimlerde ve hangi görevlerde etki yaratacağına dair henüz ayrıntılı açıklama yapılmadı; resmi bir duyuru henüz yayımlanmadığından nihai sayı, planın uygulama şekline göre değişebilir.
Şirketin küçülme sürecini yalnızca yapay zeka (AI) etkilemiyor. WPP, yaratıcı içerik üretimi ve medya kampanyalarında “WPP Open” platformunu yoğunlaştırırken, Google, Meta ve Amazon Web Services ile iş birliklerini genişleterek tahmin ve üretim araçlarını kendi platformuna entegre ediyor. Bu sayede yüksek hacimli görevler otomatikleştiriliyor ve daha küçük ekiplerle daha fazla iş yapılabiliyor. Ancak WPP’nin açıklamalarında, müşteri bütçelerindeki baskı, azalan reklam harcamaları ve destek birimlerinin birleştirilmesi de küçülmede etkili olduğunu vurguluyor; AI tek başına nedeni oluşturamıyor. Ayrıca şirket, medya, yaratıcı hizmetler, prodüksiyon ve kurumsal çözümler faaliyetlerini dört ana birim altında topluyor, Londra’daki ofis alanlarını azaltıyor ve temel faaliyetlerin dışında kalan şirketleri elden çıkarıyor. Bu adımlar, geçici bir tasarruf önleminden çok daha geniş bir kurumsal dönüşümün göstergesidir.
Finansal açıdan, 2026’nın ilk yarısında WPP’nin geliri %4,4 düşerek 6 373 milyar sterline geriledi. Müşteri harcamalarından çıkarılan gelirin ise %5,6 düşüşle 4 745 milyar sterline düşmesi, şirketin kâr marjını korumasına katkıda bulundu. En büyük 25 müşteriden elde edilen gelir %6,3, telekomünikasyon, medya ve eğlence sektöründeki düşüş %14,8, finansal hizmetler %13,4 ve teknoloji‑dijital hizmetler %9,2 oranında gerçekleşti. WPP, 2026 içinde 100 milyar sterlin tasarruf sağlamak ve 2028’e kadar yıllık brüt tasarrufunu 500 milyon sterline çıkarmayı hedefliyor. Planın bir kısmı, hızlı büyüyen teknoloji alanlarına aktarılacak ve 2027 içinde yeniden organik büyümeye dönülmesi planlanıyor.
İşletme alanında yalnızca WPP değil, Omnicom, Dentsu ve Interpublic Group gibi büyük reklam grupları da son 18 ayda toplam en az 18 000 kişilik kesinti gerçekleştirdi. Müşterilerin kendi AI araçlarını kullanmaya başlaması, geleneksel ajans hizmetlerine olan talebi azaltırken, veri, teknoloji ve AI hizmetlerinin büyümesine yol açıyor. Bu bağlamda, reklamcılık sektörü, dijitalleşme ve otomasyonun getirdiği yapısal değişimlerle birlikte, destek katmanlarını küçültüp teknoloji odaklı rollerin ön plana çıkmasına yöneliyor.
